近日，江海法院审结一起典型的网络直播不正当竞争纠纷案，两名商家因未经授权，在直播场景、商品页面擅自使用百年非遗“蓬城萨琪玛”标识，误导消费者混淆产品来源，最终双双被判构成不正当竞争，合计赔偿原告38万元。

百年非遗品牌遭直播间“搭便车”

据了解，蓬城某公司、蓬城某饼店的萨琪玛源于上世纪，至今有100多年历史，其传统萨琪玛制作技艺属于非物质文化遗产，萨琪玛产品在抖音平台联盟榜单排行位于前列，商品名称、包装均系有一定影响力的标识。

然而，这份来之不易的品牌口碑，却被两名经营者盯上并用来牟利。被告吴某某系抖音平台“小某寻味”实名认证主播，被告宜城某食品店为其直播带货的供货合作商家。吴某某在直播间主推自有“雪某芙沙琪玛”产品期间，刻意在直播间显著背景板中使用“蓬城萨琪玛”非遗专属标识，直播全程画面持续展示该标识。

发现侵权行为后，蓬城某公司、蓬城某饼店向江海法院提起诉讼，认为两被告恶意攀附非遗品牌声誉，擅自使用原告专属标识、品牌宣传元素，足以让普通消费者对产品品牌、生产来源、授权关系产生严重混淆，构成典型不正当竞争，请求法院判令两被告赔偿经济损失100万元，并赔礼道歉。

被告辩称无侵权主观恶意

庭审过程中，原被告双方争议激烈，两被告当庭提出答辩，否认自身构成不正当竞争。

主播吴某某辩称，自己作为普通带货达人，并不清楚“蓬城萨琪玛”属于非遗专属标识，也不了解该标识的专属商用权益。直播间背景板的标识素材来源于网络公开资源，并非刻意盗用原告品牌素材，不存在刻意侵权、恶意蹭热度的主观故意。

宜城某食品店则辩称，店铺上架的“雪某芙沙琪玛”拥有合法商标和正规货源，产品质量合规，与原告产品并非同款。店铺使用相关文字标识只是用于品类区分，并非刻意冒充蓬城非遗品牌。

江海法院：非遗元素受反不正当竞争法保护

江海法院审理认为，两被告在直播销售过程中，擅自使用“蓬城萨琪玛”标识，容易使公众产生混淆，误认为所售沙琪玛即为“蓬城萨琪玛”，或者其生产厂家与原告存在特定联系。此种以“背景画面”形式进行的宣传，实质上是攀附原告非遗产品的文化价值和市场声誉，为自身直播引流，属于不付出正当经营成本而获取竞争优势的行为，违反诚实信用原则和商业道德，构成不正当竞争。

综合考虑原告产品的知名度、被告混淆行为的表现形式、网店销售金额、吴某某直播间热度、主播等因素对销量的贡献程度、被告获利方式以及原告维权合理开支等，法院判决被告吴某某赔偿原告经济损失（含维权合理开支）8万元，被告宜城某食品店赔偿原告经济损失（含维权合理开支）30万元。

法官说法：网络直播不是“法外空间” 

法官表示，非物质文化遗产不仅是文化瑰宝，更是受法律保护的商业无形资产。非遗技艺、非遗品牌、非遗专属标识，经过长期传承和运营，沉淀了独特的文化内涵、公众好感度和市场竞争力，属于合法可保护的商业资源，任何市场主体不得未经授权擅自商用、无偿攀附。

然而，部分电商、直播从业者未能认清非遗资源的财产属性，在经营中频频触碰法律红线。网络直播、电商带货是大众创业的主流赛道，但绝对不是侵权蹭流量的“法外空间”。当前不少从业者存在认知误区，认为网络公开素材可随意使用、借用知名非遗、老字号品牌名称引流属于“正常营销”，无需担责。事实上，在直播背景、商品详情、宣传视频、口播话术中，未经权利人许可，擅自使用他人非遗标识、老字号品牌、特色产品IP，刻意制造品牌混淆、误导消费者的行为，均属于不正当竞争行为。

（来源：南方+）